盘点丽鸥2025Q2财报爆燃：IP矩阵+本土化发力

财报亮眼：销售额净利润双破纪录，亚洲授权成核心引擎玩具网的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！https://www.pj-toys.com

2025年4月1日-6月30日（丽鸥2026财年首季度），丽鸥集团交出超预期成绩单：合并财报显示，该季度销售额达43097亿日元，同比激增491%，刷新集团成立以来的季度销售峰值；归母净利润1419亿日元，同比增长378%，现“规模与利润”双增长。
这份佳绩的核心驱动力，源于丽鸥超强的IP打造能力与海外业务的爆发式扩张——尤其以为核心的亚洲地区授权业务，不仅拉动整体业绩，更带动玩具潮玩、玩具配件等衍生品类销量飙升，成为集团增长的“主引擎”。

多角色战略：经典IP扛旗+新IP破圈，玩具配套品类受益显著
丽鸥的“多角色战略”在本季度发挥关键作用，通过丰富IP矩阵摆脱单一IP依赖，现收益多元化。旗下IP各有定位，精准覆盖不同消费群体：
经典IP稳底盘：“HelloKitty”作为核心IP，持续渗透玩具、家居等领域，其主题玩具配套套装（如场景化玩偶+配件组合）长期占据市场主流；
周年IP引热潮：2025年迎来20周年的“库洛米”、50周年的“美乐蒂”成为营销焦点，人气持续攀升，带动相关玩具配件热销——如库洛米定制挂饰、美乐蒂毛绒玩具配件，通过玩具配件平台速触达终端消费者；
多IP齐发力：玉桂狗、布丁狗等热门角色同步推进授权合作，从玩具潮玩到服饰配件全面开花，有效扩大市场覆盖面，推动整体销售额增长。
通过“经典+周年+潜力”IP的组合拳，丽鸥不仅巩固了IP影响力，更让玩具配套、玩具配件等衍生品类获得稳定增长动能。

市场：业绩占比超18%，本土化+授权合作打开增量空间
在海外市场中，除日本以外的亚洲地区是增长比较迅猛的板块：本季度该区域销售额约100亿日元（同比+848%），营业利润约57亿日元（同比+1328%），而市场更是其中的“王牌”。
1业绩贡献突出，IP授权成增长核心
据财报及雷报数据分析，本季度丽鸥区销售额达7878亿日元，占亚洲区总销售额67%、海外总销售额39%，更占据集团整体业绩的18%；2025年上半年市场表现同样亮眼：
总销售额555亿元（同比+85%）；
IP授权销售额305亿元（同比+100%），其中玩具潮玩领域的授权业务表现尤为突出——通过与本土厂商合作，推出从角色造型玩具到定制化玩具配件的全链条产品，化玩具配套以适配消费者偏好；
商品销售额25亿元（同比+70%），经营利润201亿元（同比+136%），盈利增速远超营收增速。
2本土化战略落地，原创IP+渠道合作双管道齐下
为深度适配市场，丽鸥加速本土化布局：
原创IP破局：2025年推出“雪球奈奈”“叨克勒”“草球猫”等8个专属原创IP，通过微信表情包、线下主题活动渗透日常消费场景，目前部分IP已启动玩具配件与玩具配套产品的企划，计划结合玩具配件渠道现速铺货；
深度联动阿里鱼：与阿里鱼（Alifish）签订主授权协议后，双方通过“主题活动+闪店”强化品牌粘性——今年8月举办的第二届丽鸥嗨翻节，吸引超2万人次参与，活动特典票开票即罄；同期推出的限定玩具配套礼盒、IP主题玩具配件，借助阿里鱼的渠道势联动玩具配件，形成“活动引流-产品转化”的闭环，进一步巩固市场份额。

股价飙升：市场认可增长潜力，玩具衍生业务成未来看点
财报利好消息直接反映在资本市场：8月12日丽鸥股票开盘即获大量买盘，股价较前一交易日大涨近1000日元；后续几日涨势不减，盘中一度触及8300日元高位，短短两个交易日累计涨幅达34%。
此次股价飙升，不仅是市场对丽鸥本季度业绩的肯定，更体现出对其长期增长潜力的信心——尤其看好市场的本土化IP孵化、玩具配套与玩具配件品类的拓展，以及新授权合作带来的增量空间。


结语：IP+本土化双轮驱动，玩具生态布局打开增长新空间
从财报表现来看，丽鸥正通过“多元IP孵化+本土化营销”的双轮驱动，在全球IP赛道引领潮流。未来，随着更多原创IP落地、玩具配套与玩具配件产品线的丰富，以及玩具配件等渠道的深度渗透，丽鸥有望进一步深耕在内的海外市场，为全球消费者带来更具创意的IP体验，延续“规模+利润”双增长的强劲态势。