解析如何玩转短视频短视频广告，获取超高曝光

今天给大家分享的是短视频短视频信息流广告投放，一起来看看吧！




今天给大家分享的是短视频短视频信息流广告投放，在说短视频信息流之前，我们得先好好了解一下短视频行业发展过程。














短视频行业发展过程


短视频这个行业发展可以大致分为个阶段：


-年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；


-年，以手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；


年至今，当手觉得自己稳坐国内短视频首把交椅的时候，没想到被短视频弯道超越，独占短视频类APP下载量的榜首，从此短视频逐渐占据着我们生活


短视频用户规模从比较近几年野蛮式增长到年开始增长率悬崖式的下降再到今年增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计年市场规模超过0亿元。随着5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之MCN机构仍保持速增长态势。












下面说一说目前主流视频信息流渠道都有哪些。












主流视频信息流渠道


目前短视频官方已经开放的推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，各位甲方爸爸可以自行按需选择。


短视频风口下的短视频，在今年7月份已现国内DAU32亿，相比年7月的DAU亿现翻倍增长，增长势头依然强劲。短视频用户多为高学历高品味高消费的年轻群体，女性用户较多，超9成为35岁以下年轻用户，主要分布在一二线城市，并迅速向四五线城市扩展。


短视频展示位置和用户人群画像大家都清楚，各位可以根据自家的产品属于什么行业、品类以及与竞品对比差异化卖点在哪里，同时根据目标客户的分析找出匹配重合度较好的渠道进行投放推广。

























短视频信息流推送逻辑









如果你连短视频的推送逻辑都不了解，何谈获取更多的曝光，没有更多的曝光就没有多少人点击，没有点击哪里会有转化，一环扣一环，只有系统给够你大量的曝光，你才会有基本的转化。到达这一步后，你才有足够的量级去化账户的成本，有效，等数据
短视频信息流是一条广告在际投放（获取到第1个曝光）之前会先经过系统预估，系统根据开户资质、视频质量度、创意的预估CTR、定向等预估一下CPM值，然后再根据CPM值排决定流量分配；这其中CPM排越小，说明计划的排越靠前，达到了高的曝光层级，自然而然展现获取就越多。但是CPM值不是一成不变，是随着你的计划从开始投放到投放结束而波动，开始投放和投放结束时CPM值比较大，投放中CPM比较少，。
说一下这里面有一个关键指标：转化成本，当然还有其他的因素，比如点击率，转化率，千次展现单价等等
怎么说了，当计划的转化成本相对于（目标转化成本）低时，你的计划会越跑越，因为系统监测到推送到这批的人群对你的广告感兴趣的占比比较高，所以会加足马力扩展类似人群，从而获得更多的广告费，当然这个过程是互相互惠的，广告主投的广告有利润，才会继续加预算投放，反之，计划的成本过高，系统会对计划开始限流同时调整预存模型。










视频广告脚本制作思路


统计大量短视频视频广告后台播放数据可以发现，以时长的视频为例，当视频播放进度在%（75左右）时，用户的流失率已经高达93%，而看完视频的用户只剩下了9%，因此，视频播放进度在%（75秒左右）时，这里面的内容就是广告能否产生转化的关键。如果前75左右内容不能瞬间抓住用户的注意力，那么这条视频广告注定会失败。









怎样做才能利用好“前75”呢肯定是要直奔主题，引入产品和卖点塞进这“前75秒”中。


我们可以通过这两类先作为切入口去说：


1）利益点（能给用户提供的好处解决的难题）+行动方案（引导转化：点击了解详情咨询留电）









2）能够引起用户共鸣的需求场景，点明痛点引出解决方案（吸引用户看完视频或者点击进入页面）





接下来以【招商加盟】视频广告为例说说脚本制作思路：











主题：


1、主线辅线清晰，明确视频内容需求


2、主题点尽量贴合B端目标用户需求，建议不要过于强调产品（除非项目有一定的品牌知度，能带动招商）


角色选取+视频场景：


配合主题内容，场景尽量真有代入感，不要过于浮夸，重点要容易获取用户信任


讲述方式：


1、避免用行业内过于重复、同质化的方式（抓住短视频平台调性及内容推荐机制逻辑：创新、有趣、有价值、正能量、非低质、非同质）


2、抓取上热点转换成自己视频需求方式更容易起量





比较后总结一下：


视频时长尽量控制在-40以内，不超过S为比较佳；前面8S很重要，5-8S内必须展现业务点，要好好把握；投竖版视频要比横版视频体验和转化效果要好很多；比较后建议大家都原创！






另一方面，短视频资源也给大家带来切实的好处，倍感受用，实属行业的典范。川图在线打造一个属于自媒体博主综合性的资源导航网站，让您在短视频制作中直接获得需要的剪辑工具、AI文案助手，川图在线拥有超强的聚合搜索引擎，精选大量实用的网址资源！https://www.chuantu.com.cn/