亚马逊手机：别在意3D噱头低价才是关键

[摘要]亚马逊手机的低价，会不会对国内低价手机造成影响？

腾讯数码讯（编译：Gin）从去年开始，关于亚马逊手机的传闻便开始流传，而根据日前华尔街日报引用的知情人士消息，亚马逊很可能在今年6月正式发布智能手机，进入新的领域。

此前，关于亚马逊手机硬件方面的卖点一直集中在裸眼3D显示等部分，或将内置四颗前置摄像头，实现类似“全息图像”的3D显示效果。虽然听上去很炫目，但实际上亚马逊手机的最大卖点与其Kindle系列产品一致，仍然是低价格。

消费者调研机构Kantar Worldpanel的分析师声称，消费者并不会把亚马逊手机与评估iPhone、三星Galaxy系列放在同一个等级上，而是低端手机。而在世界上大部分的国家及地区，如果手机想要卖得便宜，必须依赖于运营商定制。事实上，虽然国内用户习惯花费5000元购买旗舰手机的裸机，但国外用户基本上都是通过运营商签约，以低廉的硬件价格来获得新款手机。所以，这种消费方式让决定了一件事情：与运营商拥有良好合作、受到重视的手机产品，通常会获得更高的销量。比如三星、苹果，都是多国运营商的亲密合作伙伴，而HTC、诺基亚等厂商，除了自身产品不给力之外，没有与运营商深度合作也是产品销量不够好的原因。

所以，这就带来一个问题：如果要保证手机的做工、硬件配置等品质，同时又以低价格销售裸机，亚马逊应该怎样做？答案很简单：销售数字内容以获得补贴。本质上，亚马逊对自身的定位仍然是内容提供商，亚马逊将硬件视为“自动售货机”，让用户以低价获得硬件，并引导用户购买图书、音乐、视频、会员等服务内容（所以会有含广告的亚马逊设备销售），这种盈利模式与销售硬件盈利的三星和苹果显然不同。

比如Kindle Fire平板电脑，它们拥有高端平板的硬件，但价格非常低廉，所以在市场中备受欢迎，新的Kindle Tire TV也是走相同的路线。所以，亚马逊可以不需要运营商，同样实现盈利。

至于所谓的3D显示，实际上很多智能手机已经尝试过，均以失败告终，证明这项并不适合移动类产品。当然，亚马逊的技术相比早期的HTC EVO 3D等机型肯定会更好，但我们相信用户选择亚马逊手机的最大动力依然是价格、而不是3D功能。

另外，一个有趣的部分是：亚马逊手机的低价，会不会对国内低价手机如小米造成影响？如果亚马逊没有学会国内厂商“期货”的坏习惯，或许真得能够开创出一片天地；但同时，由于国内用户尚未形成普遍的数字内容消费习惯，所以这种盈利模式在国内或许也会有些水土不服。所以，我们对亚马逊手机在国内市场的定价更加感兴趣。

来源：cnet

来源：腾讯网

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