广告植入将使国内电视剧进入新时代(转)

湖南卫视自制偶像剧《一起去看流星雨》，自播出以来剧中广告植入的问题就成为了观众及网友们讨论的焦点，并对此产生了质疑。其实在更多业内人士看来，这未尝不是一件好事。据《流星雨》的编审汪海林介绍，因各电视台的常规广告基本上都已经发展到了一定的程度，没有太多空间了。而湖南卫视自制剧方式等于为各卫视的发展开了一条新路，同时也使电视剧制播分离的格局产生了难以预估的影响。
从《丑女无敌》和《流星雨》之后，湖南卫视创立了自制剧的运作方式，使得浙江卫视、安徽卫视、东方卫视等国内几大卫视都开始纷纷效仿。浙江卫视今年将投资8000万元拍摄4部自制剧。而安徽卫视的自制青春偶像剧《幸福一定强》正在热拍，近日有消息说该剧已经拿到超过千万的天价软广告植入，其投入资金已经凭植入广告收回过半。
虽然在多年前就已经有植入广告在电影或电视剧中出现，而随着卫视自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。发展到今天已经不是简单的道具式植入，作为《流星雨》的编审，汪海林作出了详细的介绍。
他表示，“在剧本确定下来之后，电视剧开机前一个月会举行招商会，找广告。广告主要分两种，一种是道具性广告。这种广告收费比较低甚至不收费，很多都只是道具的免费提供而已。另外一种就是剧情性的植入广告，这种广告需要客户提供产品的具体资料和理念等，然后由固定的编剧团队根据对方的要求和自己本身剧情的设置做出编排。开拍之后也有产品加进来。先固定每种产品的广告时间，然后分摊到剧集里面。这个流程看起来简单，其实专业性很强，剧情和产品理念的结合，是厂家最欢迎的，一般广告公司做不了，必须由编剧来完成。我参与了大量的相关谈判，与广告商一起讨论方案，再由我们的编剧团队进行脚本创作。”
另外，除了上面两种广告植入方式之外，“最牛的要算是为广告定制电视剧的形式。《乔家大院》就是借助影视力量推广宣传品牌的经典案例，成功地宣传了当地旅游。另外，还有某酒的定制剧、某服装品牌的定制剧、某知名酒楼的定制剧等，虽然反响不如《乔家大院》，但这种大品牌的定制剧已经形成一种新的模式。”

对于网上观众的一些质疑，汪海林认为，广告植入将带动电视剧的发展，“我并不排斥植入性广告，因为目前电视剧的利润空间很小，而且这在国外已经是行业的潜规则了，韩剧几乎每一部都有大量植入广告，只是国内观众不了解罢了。目前我们做的，可能在中国内地还是新生事物，所以难免让人觉得新奇，但我认为这终将是内地电视剧的一个新趋势。要说广告过多，其实《流星雨》中广告植入的比例没有冯小刚的电影高，也没有“呼叫转移系列”高，既然观众能够接受电影的植入，电视剧的植入也会慢慢习惯的。这次《流星雨》其实是个很好的尝试。当然也有需要总结经验的地方，比如《流星雨》的植入广告可能还是比较缺乏含蓄性，这个需要向冯小刚学习。”
据他透露，《流星雨》中的广告植入收入并没有传言中的四千万之多，“单纯的植入性广告不会超过1000万元，但是包括其他方式的广告收入在内，这部戏的总利润超过4000万元我觉得肯定没问题。”

还没看过呢。。不值得哦啊 到底是什么感觉