软文营销是企业在网络推广中比较常见的一种宣传推广方式,有一种说法是“软文,不营销”。据猎媒传播软文代发平台了解,大部分企业都会通过软文营销来宣传自己的品牌与产品。
但是很多企业却认为软文营销很难做出效果,其软文营销讲求的不仅仅只是高质量的内容,还需要有一定的操作技巧,只有正确的思路才有做到有的放矢,现预期的广告效应。
今天猎媒就来讲讲要做好软文营销需要哪几个步骤?
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1、市场背景剖析
软文营销是一种营销行为,做市场分析可以很好地了解用户的特点,后期才可以准确地策划软文话题,选择正确的媒介策略。
比如不同的企业要面对不同的人群特点,母婴类产品的人群主要以育龄女性为主,体育用品主要以喜欢运动的人群为主,不同的行业需要分析面对的人群则不同,因此在营销需求方面的差异性也很大。
2、话题策划
在以上基础下,软文营销前期还比较重要的一个点就是,话题的策划要精准掌握用户群的特点,后期需要根据营销的导向性来策划话题。
例如刚开始运营的电商企业,应当注重用户信任的建立,如果是成熟的电商企业,应当侧重活动与特色产品的推广,直接带动商城的销售。如果是品牌推广,文章话题应该侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总的来说,软文话题策划要包罗万象,多写多想才能策划出好的软文营销。
3、媒体策划
媒体策划,即传播渠道的媒体选择。需要根据自己用户的属性、地域等方面挑选媒体。然而很多企业在挑选媒体时往往重发布轻媒体策划,比较后导致软文营销的效果出不来,反倒责怪媒体质量不好。
4、撰写
软文撰写,需要根据前期的准备工作,按照软文策划案撰写相关软文。对于有经验的人来说,软文撰写并不难,只需我们稍加费心,要想写出一篇好的软文并不难。
5、发布
软文发布就是在挑选好的目标媒体上,把撰写好的软文发布到网上。
6、效果评估
这是软文营销的比较后一步,也是企业比较关注的问题。可是要如何去评估软文营销的效果呢?猎媒传播建议可以从品牌与销售情况、网站流量、电话咨询等方面综合考虑。
但是,仅以发布后几天的数据进行考核是不合理的,因为软文营销是一个比较漫长的过程,因此带来的效果也是比较持久的。
猎媒传播软文投放平台总结来说,企业要想做好软文营销,就要把握好以上六个大点。除了要学会软文撰写的技巧,更重要的是如何更有策略的进行策划投放,这样才能使成本与收益达到比较化的平衡。
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