分析：王者荣耀启动最严实名策略 腾讯游戏该怎么重拾荣耀

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　　来源：北京商报

　　为了让开学后的小学生们安心学习，游戏大户腾讯将启动最严格的策略。

　　今日，腾讯游戏官方微信发文称，腾讯将于下周对《王者荣耀》的健康系统再次全面升级。

　　从届时起，新用户在首次进入游戏时，会启动最严格的策略，接入公安权威数据平台进行校验。该项校验能够精准判断相关帐号的信息是否为未成年人，进而决定是否将此帐号纳入到健康系统的防沉迷体系中。

　　本次升级由于涉及游戏客户端的版本更新，根据iOS版本的审核结果，预计将于9月15日前后正式启动，并于9月内完成最严格策略对于《王者荣耀》全部新用户的校验。

　　此前，公安权威数据平台主要应用于金融、信用、政务等对征信安全要求极高、身份识别最为严格的行业，在其他业务领域尚未普及。本次《王者荣耀》率先接入公安权威数据平台，是中国游戏行业乃至整个互联网文娱行业的首次尝试。

　　风波不断的腾讯游戏

　　腾讯的这波操作必然会受到学生家长们的一致好评，也算是对最近饱受挫折的腾讯游戏的一点安慰了。

　　毕竟，最近的腾讯游戏过的还是挺丧的。

　　在7月初宣布拿到了《怪物猎人：世界》的国服PC版代理权后，腾讯就加紧赶工上线该游戏。WeGame版的MHW一上线就迅速火爆，玩家好评率高达88%。

　　但上线仅5天就因为“部分游戏内容未完全符合政策法规要求，游戏被取消相应运营资质文件”被政府相关管理部门勒令下架整改，停止游戏售卖。当日港股收盘，腾讯股价下跌2.43%至361港元。

　　本想放个大招，却没想到不到5天就“被下架”，这让腾讯和游戏玩家都措手不及。

　　而在很多行业人士看来，这次下架对腾讯带来的打击可能远比事件本身要严重。

　　但这波打击才刚刚结束，下一波就已经开始了。

　　8月30日，教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，称国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

　　《方案》一出，立刻在资本市场掀起了轩然大波。

　　国内游戏公司股价大跌，腾讯股价下跌近5%，市值较前一日蒸发1657亿港元。网易股价下跌超7%，市值较前一日蒸发488亿美元。

　　事实上，在《方案》之前，行业就面临着版号审批暂停、新游戏无法上线的情况。

　　一款游戏上线前需要的资质包括网络文化经营许可证、软件注册权、第二类增值电信业务经营许可证（icp）、版号申请、游戏备案等等。

　　腾讯总裁刘炽平在腾讯2018Q2财报会议上表示，腾讯公司目前有15款游戏在等待审批中，游戏通过审批只是时间问题。

　　游戏带来的重击

　　曾经，《王者荣耀》是游戏界当之无愧的王者。

　　如今，最会赚钱的游戏业务反而给了腾讯沉重一击。

　　8月15日港股收盘后，腾讯发布2018财年二季度财报。

　　腾讯控股二季度营收736.8亿元人民币，同比增长30%；经营盈利为人民币218.07亿元，比去年同期下降3%。

　　这两项数据均低于市场预期，营收增速几乎是上一季度的一半，这是腾讯自2015年以来增长最为缓慢的一季。

　　财报显示，腾讯网络游戏收入为252.02亿元，同比增长6%，而第一季度腾讯网络游戏收入为287.78亿元，相较之下，第二季度环比下滑12.36%。腾讯游戏的收入占比进一步下降到了34%。

　　2018年第二季度，腾讯手游收入同比增长19%、环比下降19%至176亿元；端游收入同比下降5%、环比下降8%至129亿元。

　　财报显示，腾讯第二季度智能手机游戏收入为176亿元，同比增长19%，但是环比下降了19%。腾讯在财报中给出的解释，是由于热门战术竞技类游戏尚未商业化以及新游戏发布排期的影响。

　　这里的“热门战术竞技类游戏”是指《绝地求生：刺激战场》以及《绝地求生：全军出击》这两款大热的“吃鸡”游戏。

　　手游之外，端游也出现了下滑，第二季度，腾讯端游戏收入为129亿元，同比下降5%，环比下降8%。对此，腾讯给出的理由是由于用户将时间向手游转移，环比下降则是因为淡季影响。

　　分析人士指出，首先在手游方面，腾讯最近3个月没有重磅新游发布，缺少新增长点，依赖的还是诸如《王者荣耀》等老牌IP或者《QQ飞车》《天龙八部》等由端游改进而成的手游；而同时，在老牌IP呈现疲态，新型爆款手游尚未商业化的夹击下，直接导致二季度腾讯手游业务营收的环比下滑。

　　集体出海谋出路

　　虽然山雨欲来，但腾讯早已未雨绸缪。

　　有数据显示，《王者荣耀》国际版Arena of Valor成为中国出海手游中第一个突破千万DAU的产品。AppAnnie的统计显示，2018年上半年，在全部中国出海游戏中，《Arena of Valor》的收入排名第七。

　　腾讯还与投资的虎牙旗下海外平台NIMO TV合作，通过后者为海外用户提供游戏和游戏直播视频。

　　此前，日本知名游戏厂商史克威尔艾尼克斯（以下简称SE）正式对外发布公告，他们与腾讯公司建立了战略合作伙伴关系。

　　未来的一段时间里，双方将合作开发新的3A级别的新IP游戏，对于已有的IP的引进，腾讯也将提供相应的帮助。这样的合作不仅局限于中国市场，全球的业务扩张也会加速展开。

　　除此之外，腾讯与SE公司还将在近期对外发布他们合作计划中的作品。

　　这并不是腾讯第一次与海外游戏公司合作，无论是之前入股老牌策略类游戏厂商Paradox，还是前段时间与法国知名游戏厂商育碧公司交换股份，近年来腾讯与海外游戏公司的合作也越来越频繁。

　　总量控制将加速国内游戏业“出海热”。

　　网易游戏在2018年一季度推出《楚留香》、《第五人格》、《影之诗》等爆款游戏。

　　其中《第五人格》于2018年7月上旬登陆日本市场后，登顶日本iOS App Store及Google Play Store下载榜。

　　相关数据还显示，网易的《荒野行动》上线不足2个月就在日本获得3.1亿元收入。对比海外用户支出数据，目前网易收入已冲至行业第四，仅低于专注于海外市场的3家游戏公司。

　　根据第三方监测数据，2018年6月，有4个来自中国游戏厂商参与开发或发行的移动游戏产品进入了全球游戏下载量的前10名，来自中国的移动游戏也在海外社交平台上引起了广泛讨论。

　　《2017年中国游戏行业发展报告》指出，2017年，中国游戏厂商出海热情高涨，自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10.0%。

　　无论是大厂还是中小厂商，今后在东南亚、日韩、欧洲、北美等主流海外市场配置更多的资源。

　　天风证券指出，近期中报中A股游戏公司诸如世纪华通、游族网络、三七互娱、昆仑万维等游戏公司海外收入提升，体现了国内游戏业 “出海热”的趋势。

　　不过，也有业内专家表示，虽然目前国内游戏产品已叩开国外市场大门，但也存在许多阻碍，其中渠道影响最大。随着全球用户获取成本的上涨，渠道流量将成为产品成功与否的关键要素之一，这也是导致国内产品少有全球性爆款的主要原因所在。

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